Il Master, per l'anno accademico 2025-26 offerto in partnership con Sole 24 Ore Formazione, intende formare professionisti capaci di guidare con competenza e visione strategica enti e organizzazioni attive nel settore sportivo. L’obiettivo è fornire agli allievi le conoscenze e gli strumenti per affrontare con successo le sfide legate alla gestione istituzionale, amministrativa e organizzativa dello sport, oltre che agli aspetti comunicativi e di marketing che caratterizzano questo ambito in continua evoluzione. Al termine del percorso, i partecipanti avranno sviluppato capacità manageriali e operative per progettare, pianificare e coordinare attività e iniziative nel mondo dello sport business, con una solida base giuridica e gestionale. La collaborazione con Sole 24 Ore Formazione arricchisce ulteriormente l’esperienza formativa: grazie al contributo di esperti e professionisti del settore, gli studenti avranno accesso a testimonianze dirette, casi aziendali e strumenti pratici che collegano la teoria alla realtà quotidiana delle organizzazioni sportive. Un valore aggiunto che garantisce un approccio concreto e aggiornato, pensato per chi desidera costruire una carriera di successo nel management dello sport.

Finalità

L’obiettivo principale consiste nel fornire strumenti di rapido utilizzo per sviluppare al meglio tutte le opportunità di business del panorama sportivo, dimostrando come sport e marketing possano integrarsi per assicurare alla domanda sportiva (spettatori, tifosi, praticanti, sponsor) ;offerta sportiva di qualità da parte di società, associazioni, istituzioni, club sportivi e atleti. Nei vari passaggi che caratterizzano il processo di marketing sportivo offline e online: dalla segmentazione del mercato all'identificazione del target, dalle politiche di prodotto, prezzo, distribuzione e vendita, comunicazione, promozione e web marketing, finanziamento e fundraising, alla pianificazione e al management.

Obiettivo è di riflettere sulle opportunità e le minacce che la Crossmedialità può offrire, in termini di notorietà, arricchimento dei contenuti, conseguimento degli obiettivi, sia del sistema sportivo allargato sia del sistema della comunicazione e dei media, individuando possibili strumenti e interventi utili al miglioramento della situazione complessiva per le varie componenti.

Il binomio sport-comunicazione collaborativo che è anche, competitivo dal momento che sempre più spesso lo sport diventa esso stesso un mezzo di comunicazione attraverso le sponsorizzazioni, il merchandising, il licensing e altro così da generare un reale valore di lungo termine di tipo win-win.

Strategie virali, web marketing e comunicazione online sono oggi strumenti indispensabili per diffondere un messaggio di qualsiasi genere. Elemento chiave è il vecchio e caro passaparola: è il pubblico stesso a diffondere il messaggio perché magari lo trova particolarmente divertente, interessante o utile. Un concetto che logicamente può rilevarsi sia in positivo che in negativo. Che sia guerrilla marketing, marketing virale o ambush marketing, parliamo sempre di tecniche non convenzionali che possono essere applicate alla perfezione all’interno dell’universo sportivo.

Titoli per l'ammissione

Sono richiesti i seguenti titoli di ammissione:

Diploma di laurea quadriennale del previgente ordinamento;

Diploma di laurea triennale e/o laurea magistrale.